04/03/2023
6 BÀI HỌC THÔNG QUA THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN CỦA DONALD TRUMP
(Bài viết share lại theo đề xuất của một học viên lớp Nhân hiệu lãnh đạo).
Sinh năm 1946, trở thành tổng thống Mỹ tháng
11/2016, khi đã 70 tuổi; Donald John Trump thực sự là một hình mẫu đáng quan sát và học hỏi.
Trước đó, Donald John Trump nổi tiếng với vai trò là một tỷ phú doanh nhân, nhà sản xuất chương trình truyền hình nhờ sự nghiệp, nỗ lực gây dựng thương hiệu, đời sống cá nhân, sự giàu có và bản tính thẳng thắn một cách sỗ sàng của mình.
Năm 2015, Business Insider công bố bản báo cáo tài chính ngày 30 tháng 6 năm 2014 được cung cấp bởi Trump. Bản báo cáo đưa ra con số tổng tài sản 8,7 tỉ USD. Trong số đó, 3,3 tỉ USD đến từ "Hợp đồng cho thuê Thương hiệu Bất động sản, Thương hiệu và các Phát triển gắn với Thương hiệu".
Trong giới giải trí, Trump đã hai lần là ứng cử viên cho Giải Emmy, xuất hiện trong các chương trình truyền hình và phim ảnh với tư cách là chính mình nhưng dưới góc độ hài hước.
Trong cuộc tranh cử tổng thống Mỹ, Trump đã thể hiện xuất sắc năng lực dẫn dắt truyền thông và công chúng khi sử dụng ngôn ngữ gây sốc, các điệu nhún nhảy và âm nhạc ủng hộ cộng đồng đồng tính của thập kỷ 80.
Là một hình mẫu Người Phá cách điển hình, không phải tới khi tham gia tranh cử TT Mỹ, Donald Trump mới thu hút sự chú ý của giới truyền thông mà điều đó đã diễn ra suốt từ những năm 80 của Thế kỷ 20 đến sau đó.
✅ 6 BÀI HỌC THÔNG QUA THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN CỦA DONALD TRUMP
Bạn có thể không yêu thích phong cách của D. Trump, tuy nhiên không thể phủ nhận Ông là một bậc thầy điển hình cho những nguyên tắc quan trọng trong xây dựng thương hiệu
1️⃣ Tính nhất quán khi LÀ CHÍNH MÌNH
Trump là nhà tỷ phú Mỹ hiếm hoi xuất hiện trong các chương trình truyền hình và phim ảnh với tư cách là chính mình nhưng dưới góc độ hài hước.
Từ những tuyên bố khiêu khích, mạnh mẽ, phong cách nói chuyện khoa trương và hài hước đến cách ứng xử có phần thô lỗ, gây xa cách với công chúng ... . Donald Trump đã thể hiện tất cả những điều này một cách nhất quán. Đây không phải là sự cường điệu, mà là bản thân con người Donald Trump và Ông không che dấu, cũng không thay đổi, ngay cả khi tranh cử và khi đã trở thành Tổng Thống.
2️⃣ Sự tự tin cao độ vào bản thân
Khi Trump nói rằng ông ấy sẽ xây một bức tường - một bức tường tuyệt vời và người Mexico sẽ trả tiền cho nó - Ông đã nói với niềm tin tự thân rằng điều đó chắc chắn hợp lý.
Khi bạn có niềm tin mạnh mẽ vào điều bạn phát ngôn, Ngôn ngữ cơ thể, giọng nói, ánh mắt... đều toát lên sự tự tin đó, thì một bộ phận công chúng sẽ bị bạn thuyết phục và dẫn dắt. Cho dù rất có thể điều bạn nói hoàn toàn không phải là chân lý hoặc bất hợp lý.
Sự tự tin vào điều mình nói và nghĩ, vào chính bản thân mình là một trong những kỹ thuật quan trọng để tạo nên sự hấp dẫn của thương hiệu cá nhân.
3️⃣. Quan điểm và Lập trường rõ ràng.
Thương hiệu cá nhân Donald Trump phản ánh sự phân cực rõ rệt: Trong khi TT Nga V. Putin phát ngôn: “Ông ấy là một người sáng giá và tài năng, không nghi ngờ gì [và] một nhân cách xuất sắc và tài năng” (CNN). Ngược lại, Lindsey Graham tuyên bố: “Bạn biết cách làm cho nước Mỹ vĩ đại trở lại không? Hãy bảo Donald Trump xuống địa ngục”.
Xây dựng thương hiệu cá nhân không phải lúc nào cũng làm hài lòng tất cả mọi người. Đặc biệt với hình mẫu Crazy (Phá cách). Hãy chấp nhận rằng những người ít thói tật xấu, phù hợp với quan điểm của số đông, đẹp đẽ tròn vai ... thường sẽ ít được chú ý và có danh tiếng như hình mẫu Crazy. Sự khác thường gây tranh cãi theo 2 thái cực của hình mẫu này là tiền đề khiến công chúng luôn sục sôi, tranh luận không ngừng về chính bạn và lôi cuốn họ trong nhiều năm.
Khi bạn là con người có nhóm tính cách càn rỡ, nổi loạn, thích thể hiện cái tôi, thích làm những điều khác thường đi ngược đám đông... thì Donald Trump là một hình mẫu tuyệt vời để tham khảo.
4️⃣ Lôi kéo công chúng bằng kỹ xảo truyền thông gây nghị luận
“Tôi nghĩ xin lỗi là một điều tuyệt vời, nhưng bạn phải sai (thì mới cần xin lỗi). Tôi sẽ xin lỗi, có thể trong tương lai xa, nếu tôi sai" - là phong thái trả lời đặc trưng của Donald Trump.
Lý do mọi người theo dõi các cuộc tranh luận của Đảng Cộng hòa với số lượng kỷ lục trong giai đoạn Donald Trump vs Hillary tranh cử chủ yếu liên quan đến cuộc chạy đua chính trị đặc sắc này, chứ không phải do muốn nghe những thông điệp phát ngôn của Trump. Trong giai đoạn đó, Donald Trump được mời trên hầu hết mọi bản tin và chương trình trò chuyện được phát sóng.
Sự táo bạo, ngông cuồng, hài hước của Trump rất lôi cuốn, kích thích và là điều khiến người xem muốn theo dõi. Khi xây dựng thương hiệu cá nhân, bạn muốn thu hút mức độ quan tâm cao, sử dụng các phát ngôn gây tranh cãi, tưng tửng, "ngứa tai" là một kỹ thuật rất hiệu quả. Tuy nhiên kỹ thuật này không phù hợp với tất cả mọi người, nếu bạn không thực sự là con người có đặc điểm tính cách như vậy.
6️⃣ Hình ảnh rõ ràng, phong thái, cử chỉ đặc trưng có thể mô tả, liên tưởng được.
Khi xây dựng thương hiệu cá nhân, hãy chú ý tạo nên một loạt những dấu hiệu (đồng nhất) để mọi người có thể nhận ra bạn rất rõ ràng và khác biệt trong đám đông.
Đó có thể là màu sắc và kiểu dáng trang phục, là một câu cửa miệng được bạn nhắc đi nhắc lại, là kiểu tóc hoặc một cử chỉ đặc biệt do bạn tự tạo ra và trình diễn lặp lại.
Đối với Donald Trump, trước tiên đó là mái tóc. Ông đã từng xác thực mái tóc thật của mình bằng cách nhờ một người ủng hộ kéo lên; sau đó là việc sử dụng nhất quán các từ so sánh nhất cường điệu: lớn nhất, tốt nhất, nhất; và cuối cùng là cách chỉ ngón tay thẳng mặt đối phương rất khiêu khích đúng kiểu văn hoá Mỹ.
National Review đã chọn lọc đoạn nói đặc sắc nhất và lặp lại nhiều nhất của Donald Trump: “Tôi sẽ là tổng thống - công việc vĩ đại nhất mà Chúa từng tạo ra”.
6️⃣ Tạo ra nhóm cuồng tín làm đại sứ thương hiệu cho mình.
Donald Trump đã tạo ra một cộng đồng những người ủng hộ ông - một nhóm các đại sứ thương hiệu làm nhiệm vụ phát ngôn, lan truyền, bảo vệ và đại diện cho thương hiệu cá nhân của Donald Trump.
Xây dựng danh tiếng cá nhân không phải là việc bạn có thể hoàn toàn tự làm. Bạn cần xây dựng một cộng đồng cốt lõi ủng hộ trước khi có thể phát triển danh tiếng của mình trong cộng đồng lớn hơn.
Trên tất cả, Donald Trump là người có phong cách và hình mẫu cô đặc, điển hình. Tự tin, kiêu ngạo và suy nghĩ lớn luôn là một phần của con người Donald Trump.
Khi bạn là con người có nhóm tính cách càn rỡ, nổi loạn, thích thể hiện cái tôi, thích làm những điều khác thường đi ngược đám đông... thì Donald Trump là một hình mẫu tuyệt vời để tham khảo.
(Nguồn: Khai phá năng lực cá nhân và đội nhóm)
Join group: https://www.facebook.com/groups/165999245798455