22/02/2022
Відеотубери – блогери майбутнього
🗒
До 2020 року про віртуальні блогери знали лише у вузькому середовищі — переважно серед фанатів аніме в Японії. Але в пандемію кількість переглядів каналів вітуберів зросла до більш ніж 1,5 млрд. на місяць. Агрегатор статистики Playboard підрахував, що у серпні 2020 року сім із десяти найбільших користувачів «суперчат» у YouTube були вітубери. "Суперчат" - це функція, яка за гроші закріплює повідомлення в чаті під час трансляції. Найбільше нею скористалися глядачі віртуального блогера Coco, вони заплатили $800 тисяч – а проект заробив понад $100 тисяч за тиждень. Віртуального відеоблогера, або «Вітубера», Kizuna AI запросили на популярне розважальне шоу Downtown DX, яке йде в Японії вже кілька десятиліть. Вона відповідала на запитання ведучих, жартувала і навіть перемогла одного з них у грі «камінь, ножиці, папір».
Виглядає Kizuna AI як типовий персонаж аніме: довге волосся та ноги, коротка спідниця, бант школярки на грудях та рожевий обідок із вухами. Її рухи та реакції генерує комп'ютер, а репліки записує актор озвучки у режимі реального часу. «Милий» образ віртуального блогера вигадав ілюстратор Ен Морікура. Цей проект запустили у 2016 році – і Kizuna AI стала першим повністю цифровим YouTube-блогером – вітубером. За п'ять років вона стала "трансмедійним феноменом" - розробники використовували її в різних віртуальних та реальних середовищах. Наприклад, вона брала участь у показі колекції модного будинку Valentino, знялася для обкладинки глянсового японського журналу Commons&sense та співпрацювала з SoftBank.
ІІ-блогер провела два концерти на YouTube, TikTok, китайській платформі Bilibili та майданчиках віртуальної реальності компанії Oculus. На святкуванні свого дня народження вона виступила з реальним гуртом у Токіо, квитки на концерт у перший ряд коштували $150. Це привертає увагу західних медіа та блогерів. Так, наприкінці січня 2021-го популярний блогер зі Швеції PewDiePie приміряв на себе обличчя анімешного віртуального аватара.
Netflix у квітні представила свого вітубера N-ko Mei Kurono, щоб також стати частиною спільноти шанувальників аніме, а компанія Sega відсвяткувала 30-річчя свого культового персонажа Соніка, який також з'явився у вигляді вітубера. Прибуток вітуберів від «суперчат» різко зростає: за даними Playboard, канал Coco виручив на цьому більше $2 млн за півтора роки. У блогерів є потенціал заробити ще більше, вважає Rest of World, тому що витрати у них низькі: технологія коштує дешево, знімати ролики та стримати можна просто з дому. YouTube і агентства, що курують, отримують частку від прибутку з «суперчат», але жодна сторона не розкриває відсотки.
Вітубери можуть з'являтися будь-де: у відеоіграх, фільмах, серіалах, трансляціях, коміксах і не тільки. Персонажі агентства VShojo вже спілкуються із реальними блогерами, вітубери виступають як гості на трансляціях та ведуть свої канали. Також аватари за необхідності легко перемалювати. На ринку вже є перші скандали. Наприкінці 2020 року вітубери Coco та Akai Haato призупинили трансляції на три тижні після того, як під час однієї з них вони показали тайванський національний прапор. Це обурило китайських націоналістів на відеоплатформі Bilibili.
Автори проекту повідомили, що через це китайські ігрові компанії відмовилися від спонсорства — а вони найбільше приносили гроші від реклами.
