03/09/2021
PSIKOLOGI HARGA PART 1
Bila admin baca buku The Psychology of Price oleh Leigh Caldwell ni, baru faham bab² harga ni dan kenapa diletakkan macam tu.
Kenapa satu-satu barang itu lain harganya jika berbeza kondisinya? Kita ambil contoh burger. Kalau jualan dekat sekolah range harga dia RM1.50 ke RM3. Stall tepi jalan p**a jual burger dalam lingkungan RM3 ke RM6. Bila korang pergi McDonald, range harga berubah ke RM5 ke belasan ringgit.
Hal ini berlaku bila korang bandingkan sesuatu barang itu pada value yang dia boleh bagi dan produk yang boleh bagi value yang serupa. Contoh, burger kat sekolah relevanlah harga dia RM1.50 bila korang bandingkan dengan nasi lemak dan seumpamanya, yang bagi satu value sahaja, iaitu kenyang.
Burger dekat stall tepi jalan p**a korang akan bandingkan pada value yang dia boleh bagi iaitu rasa yang sedap, harga yang patut dan sebagainya. Korang banding dengan produk yang sama level dan boleh bagi value yang sama dengan burger tu contohnya nasi goreng kampung ke nasi ayam ke, korang rasa harga RM3-RM6 tu dah relevan dan sangat murah banding dengan produk lain² yang bagi value lebih kurang sama dengan burger korang beli tu.
Burger McD? Value yang dia bagi adalah exclusivity, high-end dan sebagainya. Gambaran kayangan je boleh makan burger tu. Entah, kadang² sayur pun takde. Haha. Tapi bila banding dengan yang sama level mcm Burger King ke burger Mexicana Texas Chicken tu ke, korang akan rasa burger McD ni agak berpatutan bila compare dengan pesaing yang boleh bagi value yang sama.
Ringkasnya, harga sesuatu produk akan nampak murah dan berpatutan bila kita compare dengan produk lain yang boleh bagi value yang sepadan dengan ia. Kalau korang banding burger McD tu dengan makanan jual kat sekolah atas value "kenyang", sah-sahlah korang kata burger McD tu harga Yahudi. Sekian. Nanti admin kongsi lagi tentang harga ni di posting lain.
Credit : Gambar Ihsan Google