16/05/2019
🔵 ELEMENTI IDENTIFICATIVI DEL BRAND 🔵
Da circa 80 anni, ed esattamente dal 1922, seppur inizialmente con un differente brand name: Cazzotto, il marchio Bacio, di Perugina, significa: qualità, emozione, rito, amore e affetto.
Gli ingredienti del prodotto: granella di nocciola, cioccolato fondente e una nocciola sulla sommità; la forma: tondeggiante, di superfice irregolare, quasi come se fosse un pugno chiuso (da cui la prima denominazione: Cazzotto) e la cura amorevole nella sua produzione sono rimasti immutati nel corso del tempo.
Giovanni Buitoni – altro fondatore storico insieme a Lisa Spagnoli - proprio perché dei Cazzotti in vetrina non erano di elevato impatto, pensò di addolcirne il nome dando il via alla dinastia delle coccole. Il nome doveva essere breve e richiamare un gesto quotidiano, doveva associarsi a un modo per “dire affetto” oppure per “parlare d’amore”; da qui le origini del brand name: Bacio.
Oltre che sul cioccolatino – con un nome evocativo e in grado di suscitare un forte coinvolgimento emotivo del consumatore – si è cercato nel corso del tempo di agire sui benefici funzionali e simbolici attraverso alcuni dei suoi caratteristici brand elementi rimasti immutati: l’incarto e il cartiglio. L’incarto, un vestito di stagnola stellato di blu, sul quale campeggia, a mo’ di promessa o di invito, il brand name Bacio; il cartiglio, ideazione creativa degli anni Trenta a cura del direttore artistico della Perugina, Francesco Seneca, contenente frasi famose legate all’idea dell’amore che diventano un elemento curioso e indispensabile per gustare appieno la magia del Bacio.
