27/04/2021
昨日【Now財經】醒晨推介：特步國際(01368)，先恭喜買入嘅fans獲利10%！
2021年Q1特步主品牌產品的零售銷售（包括線上線下渠道）與2020年同期比較錄得55%的正增長，相比2019年同期也實現大幅增長，4月份趨勢延續；Q1公司流水增長超預期，庫存摺扣健康，為全年創新良好開局，因此持續睇好。
公司主要從事體育用品（包括鞋履、服裝及配飾）的設計、開發、製造及市場推廣，並主要以自有的特步品牌及四個國際知名品牌，包括蓋世威、帕拉丁、索康尼及邁樂進行銷售。
多品牌業務模式
中國消費者渴望提高健康水平以及實現健康目標，包含運動元素的時尚休閑服裝以及具有時尚感的運動服裝廣受歡迎，中國消費者對此類產品的需求不斷增長。集團的多品牌業務模式有效提高了集團適應不同細分市場（即大眾運動、專業運動和時尚運動）的靈活性。
為了滿足客戶群的多元化需求，集團覆蓋了多個獨特的細分市場。特步主品牌為大眾市場提供極高性價比的潮流時尚體育用品，而索康尼和邁樂則提供高質量的專業運動體育用品，以提升運動員的表現。最後，定位為順應時尚運動潮流趨勢的蓋世威和帕拉丁將繼續為注重個性的年輕一代推出時尚運動產品。
零售管理及品牌
於2020年12月31日，集團於中國內地及海外共有6,021家主要由授權分銷商經營的特步品牌店舖。鑒於新冠疫情，優化零售管理和提升店效及顧客體驗成為集團的主要重心。
電子商務
由於新冠疫情重塑了零售格局和消費者行為，電子商務已成為集團接觸顧客的重要零售渠道。儘管封鎖措施在2020年下半年逐步放寬，但消費者依然持續增加線上購物。集團的電子商務業務的增長加快，在2020年約佔集團收入的四分之一。
集團為期一年的電子商務業務重組在2020年上半年結束。在線上供應鏈運營與線下業務整合完成後，線上獨家產品的設計及質量獲得了極大的改善，與線下產品保持一致。因此，2020年下半年，集團實現了電子商務更快速的增長。年內，集團繼續通過微信小程序和直播等私域流量來提高集團的線上曝光度，在各類線上平台上與135名網絡紅人共同完成了151場直播。這些舉措有力促成了集團線上銷售額的亮麗增長。雙十一購物節期間，在特步天猫旗艦店同比增長40%的帶動下，集團的線上銷售額同比增長約50%，超過人民幣5.2億元。
儘管新冠疫情對集團帶來了短期影響，集團對中國內地體育用品行業的長期前景仍然保持樂觀態度。集團完善的多品牌組合商業模式，提升了集團滿足大眾消費者及品味日漸成熟的消費者需求的能力。集團將通過強化核心競爭力，加速增長以及提高業務效率，持續增加市場份額，以在疫情引發的激烈行業整合中佔據有利位置。
