14/04/2023
有冇試過同朋友shopping行街買嘢嘅時候,你朋友買咗一樣野,然後你自己又會不其然咁跟住你朋友又買咗,明明你只係去陪人買嘢,但結果自己都冇啦啦跟住一齊留下買路錢。
其實呢個人買我又買嘅現象,就係同儕效應 (peer effect)。我哋會因為驚比同伴排擠而放棄自我,做出順應別人嘅選擇,同時間亦會間接因為朋友取得嘅成就,而帶比自己心理上嘅壓力。
特別係當我哋遇到嘅情況係過去冇咩經驗或指引可以作為行為參考嘅時候,就會有股強烈嘅力量吸引我哋去仿效其他同我哋類似嘅人。我哋會將呢啲人嘅行為當作線索,令我哋知道咩嘅策略係合理嘅,加上因為我哋唔想喺同儕面前表現有所不同,甚至顯得自己愚蠢。
如果冇明顯嘅正確答案(例如:我應該買幾多?應該洗幾多錢?捐幾多錢?),同儕效應會更加強烈,特別係同儕可以清楚睇到我哋嘅決定時,我哋希望表現得同佢哋一樣,降低令自己或朋友出醜嘅風險。
新世代興上網購物,如果你睇到其他顧客買咗一種產品,即係好似去旅行搵酒店,喺A網站上面會有行字寫住:呢間房十分鐘前有人訂咗,你可能就會認同果個產品嘅價格同品質合理。網上商店上面嘅推薦機制亦都係根據同樣嘅原則,有時可能你會見到「買左A嘅人亦都買左B」,可能就係咁,你又會落咗疊去比錢買,中咗商家嘅營銷陷阱。
其實要避免呢種情況,始終要回歸最根本,亦即係理性消費。每次買嘢前先諗一諗你買一樣嘢嘅目的係乜,目標為本咁進行消費,按照購買清單去購物。另一方面,同時要考慮如果買咗果樣嘢,有幾大程度上影響你既理財大計。千祈唔好比一時嘅衝動掩蓋咗理性,三思而行,做個精明嘅消費者!
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☀𝕊𝕥𝕒𝕪 𝕥𝕦𝕟𝕖𝕕 𝕗𝕠𝕣 𝔽𝕀ℕ𝕥𝕒𝕤𝕥𝕚𝕔 𝕃𝕚𝕗𝕖 - 𝔽𝕠𝕝𝕝𝕠𝕨 + 𝕃𝕚𝕜𝕖 + 𝕊𝕙𝕒𝕣𝕖
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