01/10/2026
💄 Du rouge à lèvres au matcha : et si notre façon de dépenser avait changé ?
Dans les années 2000, en période d’incertitude économique, on parlait de « l’effet rouge à lèvres » : plutôt que de renoncer totalement au plaisir, les consommateurs se tournaient vers de petits achats plaisir, comme un rouge à lèvres haut de gamme, plus accessibles qu’un produit de luxe coûteux.
Aujourd’hui, un nouveau phénomène émerge : l’effet matcha 🍵
Face à un avenir qui paraît plus incertain, la Gen Z privilégierait davantage les micro-expériences : un matcha à 7 €, un café, un concert, un week-end… Des dépenses parfois modestes, mais qui offrent une satisfaction immédiate.
Pourquoi ? Pour nombre de ces consommateur, épargner pour un objectif lointain peut sembler moins concret que de s’offrir un petit plaisir maintenant.
💡 Derrière le matcha se cache donc un sujet plus profond : notre rapport au temps, à l’incertitude et à l’argent évolue. On passe progressivement d’une économie de la possession à une économie davantage tournée vers l’expérience.
Source : Courrier international https://www.courrierinternational.com/article/societe-l-effet-matcha-le-remede-de-la-jeunesse-indonesienne-face-a-l-anxiete_245781
đź“Ś Investir comporte des risques de pertes en capital.
