28/07/2026
🌭 O hot dog de US$ 1,50 da Costco é um dos maiores cases da história do varejo físico.
Há mais de 40 anos, a empresa protege esse preço porque entende que o verdadeiro valor do produto não está na margem do combo, mas no tráfego, na recorrência e na confiança que ele gera.
Quando os custos aumentaram, a Costco não aumentou o preço do combo de hot dog e refrigerante.
Mudou fornecedores, verticalizou a produção e ganhou eficiência para manter a promessa feita ao cliente.
Essa talvez seja a maior lição para empresas familiares e varejistas brasileiros:
Antes de perguntar quanto um produto rende, pergunte quanto ele faz o cliente voltar.
Qual é o “hot dog” do seu varejo?
